晨起，沿著雪竇山古道，穿越峽谷，打卡千丈巖、三隱潭瀑布，來一場徒步行走；午時，體驗一次溪口特色美食；下午，游覽彌勒圣壇、溪口古鎮；晚上開啟夜游模式，看璀璨燈光點亮夜空……
今年秋天，位于浙江省寧波市奉化區溪口鎮的雪竇山重新開放后成了長三角地區的熱門打卡地之一。國內外的游客慕名而來，一邊欣賞雪竇山美麗風景，一邊感受深厚的千年歷史文化。
火爆的奉化旅游，是一種短暫偶然的現象，還是一場即將掀起的燎原之火？奉化如何助推當地旅游市場持續上分？12月11日至12月12日，由奉化區委宣傳部指導，奉化文旅集團主辦的“奔赴山海?雪竇之約”2024年全國主流媒體溪口行活動在溪口啟動。來自全國各地的十多位資深媒體人與多位社區書記一起走進雪竇山，實地感受當地的自然風光和獨特的人文景觀。
雪竇秋色美如畫卷令人醉
歷史韻味，文化瑰寶。古鎮溪口位于雪竇山下，武嶺門、文昌閣、豐鎬房等建筑，布局精巧，各具特色。剡溪邊的百年楓香樹更是組成了一幅油畫！到憩水橋上打卡拍照的游客絡繹不絕，排起了長隊。
雪竇山的獨特風景，無疑是它最吸引人的魅力之一。全球最高的坐姿銅制彌勒大佛造像與整個巖體連成一體，宏偉壯觀，氣勢非凡。晉代古剎雪竇寺在山谷中彰顯著千年歷史的厚重感。
落差近200米的“東浙第一瀑”千丈巖飛瀑濺玉，蔚為壯觀。妙高臺、三隱潭、徐鳧巖、商量崗構成了一幅幅動人的山水畫卷，讓人流連忘返。媒體團走進雪竇山，漫步在峽谷景點之間，絕美的秋景盛宴，讓人心曠神怡，忘卻塵世煩惱。
“我是第二次來寧波，上次沒有深度體驗。這回走進了雪竇山，感覺很不一樣。”來到奉化，深圳晚報記者程文麗被江南地區呈現出的美景深深吸引，“沒想到雪竇山的景色如此秀美。”
新地標解鎖新體驗新玩法
奉化不僅自然風光旖旎，更有著深厚的文化底蘊。近年來，奉化持續做好文旅融合文章，一批標志性項目已相繼投用。其中，彌勒圣壇和彌勒博物館兩處場館，作為新時代雪竇山的新地標。科技與歷史的交互，讓媒體團沉浸其中，體會千年古蘊。
彌勒圣壇位于雪竇山入口。其中主體建筑是利用廢棄的采石場其天然山體邊緣和現代材料“織補”構筑而成。
“如果天氣好，平時的游客人數可達到四五千人一天，周末的人數可達到上萬人一天。五成以上游客來自外地。除了上海、杭州等周邊等地的游客，還有不少人從廣東福建來奉化游玩。”彌勒圣壇負責人表示。
與彌勒圣壇遙相呼應的彌勒博物館，館內收藏了大量的文物、藝術品和雕塑。目前設有相關主題展覽，通過裸眼3D、全息投影、多媒體技術，讓人們更直觀地了解雪竇山。自今年10月下旬對外開放后，該地迅速成為當地熱門打卡地，游客游覽數已超17萬人。
景區酒店民宿持續火爆
隨著雪竇山“火”出圈，也帶動了周邊的文旅美食產業。東山村背倚雪竇山，居高臨下，視野開闊，可以俯瞰溪口鎮全貌。目前，全村有8家民宿1家咖啡館。
“我們村視野好，可以看日出云海，還能和藍天白云合影。不少游客慕名而來。周末村里的民宿都是爆滿狀態。”溪口鎮東山村黨支部書記徐佩倫告訴記者，雪竇山不僅僅是傳統意義上的視覺盛宴，徒步尋秋、騎行品秋、飲咖賞秋等年輕人喜歡的出游玩法備受追捧。今年，村里新晉的咖啡館也成了網紅打卡點，每逢周末一座難求。
從雪竇山山腳下大東山村，媒體團遇到不少村民介紹美食，“價格很實惠，大家很熱情。”媒體團成員程文麗說，“雪竇山周邊的酒店、咖啡館、民宿、農家飯店等等，都很具網紅特質，很值得深度打卡。沿途村子的居住環境都非常干凈、整潔。讓人感覺非常舒服。”作為媒體記者，程文麗也走過全國近百個城市，體會也都不盡相同，“奉化是一個特別舒適、宜居的城市。”
讓游客乘興而來、滿意而歸，雪竇山經過半年改造后大幅提升了游客體驗感。曼特麗豪生酒店、溪上桃源、紫璋臺度假酒店等酒店為當地住宿業帶來了新的氣象，也提升了雪竇山的游客接待能力。“晚上路過酒店，都停滿了來自全國各地的私家車和大巴車。有不少游客前來預訂元旦和春節的房間。不少游客選擇晚上入住酒店，凌晨前往彌勒圣壇和雪竇山游玩。”紫璋臺度假酒店的工作人員表示。
雪竇山引流增客，也帶動了美食生意。奉化牛肉干面、鄭師傅包子、阿彩蛋炒飯、阿軍羊肉粥、金鐘夜排檔、武嶺園飯店、民鎮食府等一批奉化特色美食店也收獲了不少慕名而來的食客。
媒體團種草奉化文旅
文旅產業深度融合，文旅項目不斷“上新”，推動奉化城市品牌持續“出圈”，讓每一位游客越來越歡喜。“這次跟隨媒體團走進寧波奉化，對我來說，收獲很大。”深圳市龍崗區布吉街道龍嶺社區書記蘇如珊與其他媒體一道，品嘗了很多奉化特色美食，讓她回味無窮。“無論美景，還是美食中，充滿人文元素是我印象中最深刻的一點。”蘇如珊說。
“這些都離不開文旅部的精細化管理，體驗感非常棒。”奉化行程快結束之際，蘇如珊連連點贊。
來自成都市龍泉驛區龍泉街道合龍社區的張海波書記，連連表示，在鄉村治理、文旅深入融合方面要向寧波借鑒、學習。“奉化有自然風光，也有人文景觀，更有讓人眼前一亮的文旅產業。”張海波認為，寧波走在了全國前列。
“鄉村振興工作，寧波做得非常扎實。”張海波說，他感受到了奉化文旅所蘊含的處世智慧與管理理念。“通過一座山把更多鄉村推到了大眾的眼前。” 這種文旅產業結合鄉村特色延伸出來的“化學反應”，不僅帶動了鄉村振興，更帶動了當地村民、百姓共同致富。
“這正是我們所看到的寧波的優勢和特點。”張海波表示，此次組織的全國性現場采風交流活動，也把奉化的文旅創新打造的理念，傳遞給了每一個人。
“這次實地探訪，讓我們切身感受到了文旅在鄉村振興中，所發揮出的積極作用。”南京市建鄴區南苑街道泰山路社區書記陳建華說，“東山村，因為幾棵柿子樹而成為網紅打卡點，為何游客會在特定的季節來此打卡，值得我們深入去研究。”陳建華表示，在當下的短視頻時代，一棵掛滿果子的樹、一片花海、一處觀賞日落的高地，往往都會為當地文旅經濟發展帶來意想不到的客流。
“流量變留量”持續“吸粉引流”
隨著流量到來，奉化也及時推出了相關活動，深入挖掘和傳播“和合共生”的文化內涵，擴大雪竇名山的影響力，講好奉化故事，擦亮城市名片。
11月19日，全國百家旅游采購商走進奉化文旅新品推介會暨長三角千人秋冬游人間雪竇活動啟動儀式在奉化舉行。在上海舉行的2024寧波文旅國際交流座談會上，奉化文旅集團總經理李鑫江向日本、韓國、新加坡等境外旅行商，重點推介了奉化文旅資源和線路產品，加強交流合作，并邀請相關旅行商前來奉化溪口踩線考察。
10月以來，奉化區文旅集團積極拓展會獎旅游、會展會議市場渠道，邀請上海頭部企業、商學院等渠道考察推介。“奉化文旅整合了接待酒店、景區等資源，策劃‘景區+酒店’自由行產品線路，通過新媒體渠道傳播銷售，溪口旅游網絡曝光度持續提升。僅雙十一期間，曼特麗豪生酒店、溪上桃源、紫璋臺度假酒店三家酒店就銷售產品超過8000套，并連續多日占據抖音團購日榜第一。目前，酒店正在聯動景區策劃跨年活動套餐，持續擴大酒店影響力、豐富產品多元化。”奉化文旅集團工作人員介紹，“我們還將推出跨年夜產品組合、彌勒圣壇夜游產品，吸引游客留下來，把流量轉變為留量。”據了解，元旦假期，彌勒圣壇還將首次推出跨年晚會，包括燈光秀、集市、祈福撞鐘等活動，主打吸引年輕人和親子家庭前來打卡游玩……
據了解，奉化將繼續從“豐富場景業態、強化整體運營、打造文旅爆款”入手，持續推出更豐富的產品供給、更高的服務質量，賦予游客全新體驗。奔赴山海“和樂奉化”，一場全新的“在奉化”度假休閑之旅等你來開啟。
通訊員 施代偉 魯威/文 劉波/圖
校對 王菲