春節臨近，迎來了一陣消費熱潮，當然也有不少消費陷阱，此時需要擦亮雙眼，否則一不小心就交了智商稅。
01 “一口價”黃金套路曝光
很多人辛苦一年，春節前會選擇買一些珠寶首飾犒賞自己，黃金珠寶首飾也迎來了銷售旺季。
NBS新品略關注到，央視財經《正點財經》欄目最新報道了一期“一口價黃金換購”節目，再次揭示了“一口價”黃金的套路，引發市場關注和熱議。
報道中，一位李女士在上海的一家金店，花了9000多元購買了一個足金手鐲，買的時候商家給出的承諾是：可隨時更換。
可李女士萬萬沒想到，手鐲沒戴多久就出現斷裂，這時才發現原來“一口價”黃金手鐲竟然是空心的，李女士找到商家換貨，沒想到要折掉5000元才可以換，工費還要單獨出。
還有一位王女士花了多元買了一個金手鐲，回到家后卻發現手鐲很輕，而且沒有標注克重，找到商家換貨，沒想到還要承擔30%的損耗費。
記者調查發現，不僅部分商家在銷售“一口價”黃金飾品時，不標注克重等信息，而且黃金飾品如果要以舊換新，各家金店換購標準也各不相同。
所謂的“一口價”黃金是指不按克數來計算價錢，而是按件定價售賣，一般來說“一口價”黃金飾品的價值要貴過其本身克數的價值。
“一口金”黃金飾品往往有特殊工藝造型，款式豐富，有設計感，很容易引起消費者，金店在銷售時也會以“精品黃金”、“硬金”等作為賣點。
金店銷售的“一口金”黃金飾品時，往往只寫價格，不標注克重，在售賣時承諾可以換購，當消費者真要換購時，各種五花八門的折舊費、損耗費就出來了。
如此一來，消費者很容易與金店發生“糾紛”。根據上海市消保委統計數據顯示，在首飾類投訴中，70%左右是黃金飾品的投訴，其中涉及“一口價”黃金飾品較多。
02 黃金首飾銷售套路多
這并不是“一口價”黃金因為銷售套路登上熱搜。
《中國消費者報》曾報道，2021年12月，上海市松江區消保委對轄區內的13家黃金珠寶店開展了一項調查發現，大部分品牌的一口價黃金飾品標識相對比較規范，但有8家黃金飾品店關于“一口價”換購產品的增值服務僅限于口頭告知消費者，甚至少部分加盟店無明確換購規則，其中不乏有周大福、周大生、六福等知名黃金首飾品牌的門店。
在黃金珠寶零售市場，“一口價”、以舊換新等都是常見的銷售模式，甚至有很多金店會定期舉行大型促銷活動。
不少消費者往往會被商家打出的各種營銷噱頭吸引，忍不住“剁手”，然而殊不知背后卻有暗藏不少套路或者陷阱。
NBS新品略梳理了以下幾個比較常見的套路或陷阱：
套路一：零元免費換新。“一口價”金飾，雖然免費更換款式不需要折舊，但舊金飾換新金飾的話，一般按克重算，往往“一口價”金飾克重會縮水。
套路二：工藝費折半打折。舊金飾換購時不收取以舊換新手續費，而是要收取新商品的加工工藝費，收費標準不一。
套路三：扣除損耗。如果消費者拿舊金飾去別的店換購，只要參與免費換新就要扣除舊金飾不同比例的損耗。
其實黃金珠寶首飾銷售的套路和陷阱還有很多。
03 只有理性消費，才能不交智商稅
“一口價”是黃金珠寶首飾市場的一種主流銷售模式。
對金店和黃金首飾品牌而言，“一口價”黃金飾品能以遠高于黃金的價值來售賣，形成了明顯的溢價效應，可以賺更多的錢。
特別是當消費者要以舊換新或者是置換新黃金首飾時，又可以折舊費、損耗費、工藝費等名目收取新的費用，自然也就帶來了一筆可觀的收入。
為什么有很多消費者會選擇“一口價”黃金珠寶首飾，除了被商品本身的工藝、造型和藝術價值所吸引外，最主要還是因為“一口價”黃金飾品價格便宜。
金店和商家也是準確地抓住了消費者想占便宜的心理，消費者以為自己低價買了件好的黃金飾品，也殊不知被商家收割了一次“智商稅”。
其實NBS新品略也關注到，黃金珠寶首飾銷售的“一口金”模式亂象不僅存在于線下門店，在線上購物渠道也十分常見。
近兩年十分火爆的直播帶貨模式，黃金首飾自然也是直播帶貨的熱銷品類，不少直播帶貨主播和商家也同樣打出了“一口價”模式，號稱正品，支持線下驗證，當消費者真的買了之后，貨不對板，甚至還有人買到假貨。
站在消費者角度，應該根據自己的需求去選購。
如果喜歡時尚、工藝精美的黃金飾品，可以選擇“一口價”黃金飾品，但要有個心理準備。但若以投資為目的，“克重”黃金飾品更適合，這類黃金飾品制作工藝簡單，溢價低，而且回收方便。
無論如何，消費者在購買時，不能只看價格，應該全面了解和反復確認置換或換新的條件，再決定是否購買。
近兩年受疫情影響，中國珠寶首飾市場需求有所下滑，但對黃金珠寶首飾銷售影響不大。
根據國家統計局數據顯示，2021年1月至11月，社會消費品零售總額億元，同比增長13.7%。其中，金銀珠寶類商品零售額2756億元，同比增長34.1%，是主要商品類別中同比增速最高的。
目前80后、90后已經成為黃金珠寶消費主力，00后年輕人將很快會緊隨其后，很多黃金珠寶首飾品牌加速年輕化，打出5G黃金、3D硬金等新概念。
作為年輕消費者，在選購黃金珠寶首飾時，不能只看造型或者低價，比如在選購“一口價”黃金首飾時，就要做足功課。
消費市場套路多、套路深，時刻需要擦亮雙眼，但唯有一條準則十分重要：只有理性消費，才能不交“智商稅”。
海量資訊、精準解讀，盡在新浪財經APP